Кулик Ирина Борисовна,
учитель русского языка и литературы МОУ СШ № 91 г. Волгограда
В настоящее время, исследования, посвященные звучащей рекламе, занимают особое место среди имеющихся подходов к этой теме. Они обращены в основном к рассмотрению свойств и характеристик теле- и радиорекламы в целом. Что касается радиорекламы, то в работах исследователей, главным образом, говорится о ее свойствах, формах, или же дается описание, в основном, сегментных характеристик [Стрельникова]. Интонационные же характеристики рекламы на радио представлены в научных исследованиях недостаточно полно. Этим обусловливается актуальность данного исследования.
По нашим наблюдениям, наиболее частотным жанром звучащей радиорекламы является «радиообъявление». Оно представляет собой сообщение о предмете рекламы и доводы, доказывающие предпочтительность того, что рекламируется, перед иной продукцией [Стрельникова: 27]. Причем в радиообъявлениях, нет ни звуковых эффектов, ни сложных сценариев с распределением ролей персонажей. Не все рекламодатели могут позволить дорогостоящие ролики, поэтому в нашем эфире чаще встречаются радиообъявления.
Целью данной работы является анализ специфики звучания рекламных радиообъявлений.
При описании суперсегментного уровня рекламного текста мы исходим из понимания интонации как системы интонационных средств, которая включает синтагматическое членение, тип ИК, место центра ИК и паузу [Брызгунова: 96]. Поэтому при анализе звучащей рекламы мы обратились к выявлению своеобразия синтагматического членения рекламных текстов; раскрытию особенностей использования в них типов интонационных конструкций; рассмотрению своеобразия места интонационного центра; определению специфики пауз, а также установлению основных темповых характеристик радиорекламы.
Материалом для анализа послужили расшифровки магнитофонных записей радиообъявлений станции «Спутник», сделанных в течение 2016 года.
Анализ показал, что в различных композиционных частях радиообъявлений синтагматическое членение используется по-разному. Так, крупные по величине синтагмы располагаются обычно в начале ролика, информационной его части, например: Волгоградский филиал Института управления/ продолжает набор студентов/ на заочное отделение по специальностям/… [O1]. В этой части содержится, как правило, основная информация об услуге или товаре, предлагаемом рекламодателем. Синтагмы, имеющие меньшую протяженность, находятся, по нашим наблюдениям, в заключении рекламного текста. В такой позиции обычно располагается информация о контактах: адреса, телефоны, фирмы, например: Центр «Афродита»/ здание МНТК/ «Микрохирургия глаза»/ телефон тридцать девять/ пятнадцать/ пятнадцать/ [O6]. Если в начале радиообъявления мы можем встретить синтагмы, включающие до 16 слогов, то в конце – только от 2 до 7 слогов.
Особенности звучания в радиорекламе проявляются и в выборе типов ИК. Как показал анализ, в неконечных синтагмах радиообъявлений, используются, в основном, ИК-2 и ИК-6. Наиболее частотны интонационные конструкции, оформленные по типу ИК-6. Они придают тексту нейтрально–повествовательный характер звучания, например: …в «Доме Офице3ров»/ с десяти до девятна6дцати часов/ состоится выставка прода6жа/ меховых изделий фа6брик/ «Бе2лка»/ «Меховая Слобода1»/… [O3]. Несмотря на общий нейтральный фон звучания, в текстах радиообъявлений используются также и ИК-2 в финальной части высказываний, которая является средством логического подчеркивания, выделения, например: Приглашаем ва2с/ в медици(2)нский центр «Надежда» на Спарта2новке/…[О2]. В конечных синтагмах радиообъявлений используются ИК-1 в значении завершенности, и ИК-2, которая является средством логического подчеркивания, выделения необходимой информации, например: По оконча3нии/ выдается диплом государственного образца1/ Волгоградский филиал Института Управле2ния/ [O1]; Организа3тор/ выставочный це2нтр / «Регио1н»/ [O5].
В результате анализа имеющегося в нашем распоряжении материала установлено, что для радиообъявлений актуально нейтральное расположение интонационного центра на последнем слове синтагмы, например: с восемнадцатого по двадцать первое октября6/ во Дворце Спорта Профсою3зов/ пройдет спортивно-туристический фестива3ль/ Волжский Мередиан1/[O5].
Вместе с тем при смысловом выделении слова, а также при выражении пояснения, сопоставления, противопоставления нередко происходит перенесение центра ИК в середину или начало синтагмы, например: то2лько в магазине «Эльф»/ созвездие ую6та/ ка6чественная бязь/ по доступным це1нам/ [O4].
В текстах радиообъявлений возможно появление и факультативных центров, которые происходят за счет усиления фонетической самостоятельности слов (обычно по типу ИК-2), например: приглашаем ва2с/ в медици(2)нский центр «Надежда» на Спарта2новке/…[O2].
Радиообъявления характеризуются наличием четких межсинтагменных пауз, которые примерно одинаковы по звучанию. Они служат для маркирования границ синтагм в звучащем тексте, что позволяет разграничить логические части радиообъявления, например: Милые да2мы/ ювелирные салоны «Лили6т»/ открывают ювелирное ле2то/ к вашему внима6нию/ представлена новая коллекция к свадебному торжеству6/ и выпускному ба2лу/ изделия из серебра6/ золота и пла2тины/ с драгоценными камня6ми/ сделают незабываемым главное событие в вашей жи2зни/«Лили2т»/ зна2ет/ что ваше сердце жела2ет/ Ворошиловский Торговый це3нтр/ первый и второй этажи2/ Парк Ха6ус/ верхний уровень1/ [О9].
Наш материал дает основания утверждать, что жанр «радиообъявление» отличает высокий темп произношения, который может варьироваться на отдельных участках речи, в зависимости от смысловой важности произносимого.
Литература
Брызгунова Е.А. Интонация // Русская грамматика: В 2-х т. М.,1980. Т. 1.
Стрельникова Е.С. Интонационно-звуковая организация радиорекламы. Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2006.